包裝設計配色，色彩成為必不可少的元素。

當今，包裝設計已經(jīng)成為了不可替代的一部分，為滿(mǎn)足人們對商品的物質(zhì)需求和審美需求而設計的營(yíng)銷(xiāo)包裝，包裝配色已經(jīng)成為包裝設計和品牌推廣中必不可少的元素。今天我來(lái)分享包裝設計如何進(jìn)行色彩搭配才能出彩，希望能給你帶來(lái)幫助。

色彩在包裝中的作用

當包裝的顏色與商品的特質(zhì)相符合時(shí)，這些包裝就能夠吸引更多的顧客，包裝中成功的色彩搭配也可以使消費者在提及某個(gè)品牌時(shí)馬上聯(lián)想到其標志性顏色。

/色彩利于樹(shù)立品牌形象

品牌和色彩是緊密相連的，因為色彩能夠快速傳達品牌個(gè)性與品牌文化，這也是世界上許多知名的品牌都將色彩作為品牌識別的關(guān)鍵點(diǎn)。

#色相在品牌中的運用

常見(jiàn)色相：紅、橙、黃、綠、白

食品品牌包括主食、零食、甜點(diǎn)、酒類(lèi)、茶類(lèi)、果汁、奶制品等各種品牌。

△麥當勞

常見(jiàn)色相：紅、橙、黃、綠、藍、黑

家居品牌涵蓋的產(chǎn)品范圍非常廣泛，包括家庭裝修、家居配置等與居室設計有關(guān)的產(chǎn)品。

△宜家

常見(jiàn)色相：紅、綠、紫、黑

美妝品牌包括了所有用于美化或改善面部外觀(guān)、膚質(zhì)、體味的產(chǎn)品品牌和化妝工具品牌。

△SK-II

常見(jiàn)色相：紅、黑

運動(dòng)用品指輔助人們進(jìn)行運動(dòng)的工具或防護裝備，包括運動(dòng)服裝、各種球類(lèi)以及其他健身器材等。

△Nike

如何合理運用色彩

/色彩對比

色彩對比指兩種或兩種以上的色彩并置所產(chǎn)生的對比現象。通過(guò)并置，色彩間形成抗衡，差別就能夠凸顯出來(lái)，色彩間的關(guān)系從而得以平衡，同時(shí)讓人們生理、心理和情感上對平衡之美的需求得到滿(mǎn)足。

1#冷暖色對比

將有大量長(cháng)波紅光的顏色，如紅、橙、黃劃分為暖色；將有大量短波藍光的顏色，如藍、紫劃分為冷色。把這兩類(lèi)顏色并置能形成冷暖色的對比。

2#色相對比

色相對比是由不同色相之間的差別而形成的，色相對比可以分為三部分：色相弱對比、色相中對比、色相強對比。在24色環(huán)里，色相間的角度越大，對比越強烈，反之亦然。

色相弱對比▽

色環(huán)上色相間的夾角在45°之內屬于弱對比。在同種色相、鄰近色相和類(lèi)似色相的色環(huán)關(guān)系范圍內，由于這些色相關(guān)系之間單純、相似、和諧的色相關(guān)系，色相之間的對比較弱，具備了較好的調和感。

色相中對比▽

色環(huán)上色相間的夾角在45°到120°之間是中對比，比如橙色和綠色，品紅和青色。這樣的對比更能體現色彩間的差異，但物理性質(zhì)上光的波長(cháng)還是比較接近，所以色相關(guān)系也較融洽。

中差色相對比是比較穩定的一種方法，容易形成較為和諧的色調。給人以輕松、文雅和醒目的視覺(jué)效果，在設計中運用得比較明顯。

色相強對比▽

色環(huán)上色相間的夾角在120°到180°之間是強對比，這樣的對比看上去鮮明活潑且形成強烈的視覺(jué)沖擊，但如果處理不當的話(huà)可能會(huì )帶來(lái)視覺(jué)疲勞、不安全感和不協(xié)調感。

互補色對比▽

色相間的夾角成180°時(shí)形成最強烈和最充分的對比。色環(huán)上的互補色有12 對，其中最典型的有紅配綠、黃配紫和橙配藍。互補色的對比強烈且生動(dòng)，能形成最強烈的視覺(jué)沖擊。在與另一種顏色的并置中，每種顏色的特點(diǎn)都能凸顯出來(lái)。因此，互補色被廣泛地運用在視覺(jué)設計領(lǐng)域，譬如廣告、包裝、海報等。

3#明度對比

在孟塞爾顏色系統里，明度被分為10個(gè)色階。其中，1為純黑，10為純白。明度對比可根據明度色階差分為三種類(lèi)型。

明度弱對比▽

3個(gè)色階間的明度差的顏色對比是明度弱對比。使不同色相的明度一致或相似會(huì )產(chǎn)生穩定的視覺(jué)體驗。弱明度對比的畫(huà)面看上去會(huì )顯得簡(jiǎn)單和單調。在畫(huà)面上增加色相或運用多種色彩的組合能增強畫(huà)面的活力并吸引觀(guān)眾。

明度中對比▽

4～5個(gè)色階的明度差的顏色對比是明度中對比，這種對比的畫(huà)面能更加凸顯層次。由于色彩的明暗會(huì )產(chǎn)生前進(jìn)和后退的感覺(jué)，觀(guān)眾能更容易分辨出作品的主體。

明度強對比▽

5個(gè)以上色階明度差的顏色對比是明度強對比，這樣的對比更容易給觀(guān)眾留下深刻的印象。在明度強對比中，黑白對比是最典型的，這種對比可以進(jìn)一步凸顯畫(huà)面主次元素的層次關(guān)系。

4#飽和度對比

為了更好地理解飽和度對比，可以建立一個(gè)有10個(gè)等級的飽和度色標，表示在純色中加入不同比例的等量灰色。像明度對比的測量一樣，飽和度對比也可以根據色階差的大小分三種類(lèi)型。

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飽和度弱對比

3個(gè)色階間的飽和度差的顏色對比是飽和度弱對比。通常在這種對比中，形象比較模糊、不突出。針對不同的情況，處理的方法也不一樣。當畫(huà)面有大面積的高度或中度灰的弱對比時(shí)，可以增強色相對比；相反，當畫(huà)面有大面積的鮮艷顏色的弱對比時(shí)，應該使用色相相近的顏色，或縮小色相對比強烈的面積。

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飽和度中對比

4～6個(gè)色階間的飽和度差的顏色對比是飽和度中對比。這種對比傳遞含蓄、溫和的感覺(jué)，在這種對比下的形象會(huì )有更高的可視度，畫(huà)面看起來(lái)也更加有活力，因此，飽和度中對比在設計中很常見(jiàn)。

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飽和度強對比

8個(gè)色階或以上的飽和度差的顏色對比是飽和度強對比。這種對比能形成很強的視覺(jué)沖擊，豐富畫(huà)面的色彩，并使畫(huà)面看上去充滿(mǎn)動(dòng)感。

/色彩調和

色彩調和是指通過(guò)對多種色彩進(jìn)行合理安排后形成的和諧有序的效果。畫(huà)面的每一部分都需要色彩調和來(lái)突出畫(huà)面主體。

在有多種色彩的畫(huà)面里，如果說(shuō)色彩對比是為了強調重要信息，那色彩調和則使畫(huà)面和諧并在傳遞信息中起輔助作用。色彩調和可以弱化非主要焦點(diǎn)，減少干擾因素，梳理視覺(jué)邏輯，幫助消費者快速理解信息。

1#類(lèi)似色配色

類(lèi)似色配色方案由色相環(huán)中形成90°角內的不同色相以一定順序顯示，在明度和飽和度上可呈逐層漸變的配色方案。

2#分隔色配色

分隔色配色是指在強對比色間加入無(wú)彩色、金色、銀色或純色形成過(guò)渡。這種配色能減緩視覺(jué)沖擊，使畫(huà)面看上去更自然，并更好地突顯畫(huà)面的主體。

3#單一色相配色

單一色相配色指只在明度和飽和度上產(chǎn)生變化，而色相維持不變。但設計師要注意，單一色相配色很容易看上去單調無(wú)力，可以在明度和飽和度上適當加入黑白色相來(lái)形成對比。